女士内衣,终于不再是男人们说了算!

女士内衣,终于不再是男人们说了算!

2021年11月25日 16:11:16 作者:星辰 来源:星光美文网
文 华商韬略 王寒 老牌内衣正在以肉眼可见的速度衰落。 多年傲居行业第一的爱慕,近两年利润连续下滑,甚至还为拉融资签下对赌协议。拥有8000家连锁店的“中国内衣第一股”都市

发布时间:2021年11月25日 16:11:16

作者:星辰

来源:星光美文网

文 华商韬略 王寒

老牌内衣正在以肉眼可见的速度衰落。

多年傲居行业第一的爱慕,近两年利润连续下滑,甚至还为拉融资签下对赌协议。拥有8000家连锁店的“中国内衣第一股”都市丽人,市值较巅峰时期跌去9成。安莉芳作为历史最久的国产内衣品牌,更是在去年亏损上千万……

除了几个叫得上号的老牌子,芬狄诗、桑扶兰、伊维斯,一大帮相似度极高的内衣品牌还没来得及赶上“性感时代”末班车,就在消费者心中沦为杂牌。

三十年河东,三十年河西——内衣行业开始改朝换代。

【中国内衣行业1.0,男人当道】

中国女性穿着立体形态内衣的历史不算长,直到上世纪70年代,女性的胸部都没有得到太大的重视,大多数人只穿汗衫,最精细不过两块布料连成的背心。

这种局面被香港一位名叫郑敏泰的机械工程师看在眼里。为了让女性展现身体之美,他做了许多实验,甚至用面包切片机切割夹棉,再放到模压机中倒模而出。在他的努力下,中国第一件立体围女性内衣——安莉芳诞生了,而郑敏泰也被称为“现代内衣之父”。

一开始,安莉芳就主打性感,并宣称“女人的曲线是不朽的艺术”,打破了当时相对保守的穿衣观念,吸引了众多女性消费者追逐,很多男性也把它当作送给亲密异性的礼物。

1987年,郑敏泰趁着势头把工厂开到深圳。然而,安莉芳的潮流并未如预料中那般汹涌,日本的华歌尔和德国的黛安芬早已领先一步,在前一年把钢圈内衣带进了中国。

丰满、挺拔、聚拢……是那个时代对文胸的主要标准,有钢圈和没钢圈,效果差别很明显。

你可能会说,加上不就得了?

事实上这并不简单。那时,生产文胸底托的记忆合金只在日本有售。即使不缺原材料,底托与整衣也是牵一发而动全身的关系。

单按面积分类,文胸就可以被分为全罩杯、3/4罩杯和1/2罩杯,再按破缝形式,又有水平上下杯、左右杯、T字破骨、单褶杯等近10种不同类型。组合起来总共30种设计,这还没考虑模杯设计、规格、尺码等其他变量。

而这些几乎都与底托息息相关。那几年,除了外国牌子,内地市场没有钢圈内衣。直到首钢大学的教师张荣明的出现才改变了这个局面。

张荣明的专业是涂层,看似与内衣底托没什么关系,但底层的科研精神却是相通的。当他偶然得知国内没有这项技术时,便一头扎进了实验室。

“一开始我想,不就是做个钢圈嘛。当时,我把一批钢圈成品推销给北京一家内衣厂,他们不要我的产品。”张荣明最初的试水并不顺利。

为了找出问题所在,张荣明便托熟人从这家内衣厂购买了两件样品,依样画葫芦,终于研制出一款超弹性记忆合金文胸。

得知张荣明的研发项目后,当时濒临破产的华美时装厂找上门来。张荣明答应以技术入股方式担任厂长。1994年,华美时装厂进行股份制改革,更名为北京爱慕制衣厂。

此时,国产内衣品牌开始大量涌现,有林升智、林升江兄弟的曼妮芬,还有鲍洪升的婷美……欧迪芬、芬狄诗、桑扶兰、伊维斯、兰卓丽、曼妮芬、乔百仕、歌瑞尔等近3000个“假洋品牌”,大多以性感、曲线为卖点,难分你我。

这一时间内,大部分女士内衣品牌,其实都是男(老板)人说了算。

不过,最先以钢圈托起女人心的爱慕始终位居前列,只用3年就做到北京市场占有率第一,同时,其500元以上的定价,很长一段时间都是行业天花板。

“好穿是好穿,就是太贵了!”

“特别好看的胸罩我都买不起了,300元打底。一个胸罩200平方厘米,那就是一平方米50个胸罩,1.5万元。原来胸罩比房价还贵。”曾经有网友如此调侃。

1998年,内衣行业“要么贵,要么差”的问题越发凸显,福建人郑耀南便以此为突破口创办都市丽人,主打性价比,即质量没什么大问题,价钱真的很感人。

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